I juni 2022 endret Rema Æ-konseptet sitt, slik at man ikke lenger fikk 10% rabatt på de varene man brukte mest penger på. Dette var en ordning der man i stor grad kunne styre rabatten selv, ved å handle hos Rema de 10 varene man visste man brukte mest penger på.
Rema valgte å endre konseptet (angivelig for å gi brukeren flere og bedre rabatter) og gav fra juni 2022 kun rabatt på noen få varer ,vanligvis mellom 2 til 6. Varene er nå valgt ut av Rema selv (i stor grad egne merkevarer) og, til tross for hva Rema selv hevder, synes å ikke påvirkes i særlig stor grad av hva man faktisk kjøper…. (Argumentet for endringen var “bedre og mer relevante personlige priskutt”). Størrelsen på rabatten varierer fra 10 til 30% (stort sett mellom 10 og 20%).
Konsekvensen i mitt handlemønster etter endringen vises i diagrammet.